La marca, la marca, la marca… la marca personal, la marca corporativa, la del producto… Estamos inundados de información sobre marcas, cómo crearlas, cómo alimentarlas y cómo hacer que sean diferentes y que crezcan y se consoliden… Por un lado,…
Actualmente relacionamos el marketing de influencia con las nuevas tecnologías y las redes sociales, sin embargo, el término influencer no es nuevo. Esta técnica de marketing, que trata de difundir las bondades de las marcas e influir en los consumidores a través de personajes…
La reputación empresarial es, sin duda, uno de los factores de los que depende el éxito de las empresas. La imagen que se proyecta al exterior afecta a la compañía en todos los aspectos, desde los clientes hasta la visión que los trabajadores…
Vivimos en un mundo globalizado en el que la información viaja a la velocidad de 5G en internet, tanto para lo bueno como para lo malo. En este caso generando un costoso daño cuando lo que se comparte es desinformación,…
Las marcas tienen ciertos valores y atributos que ofrecen beneficios emocionales a sus públicos. Los beneficios emocionales de las marcas y sus productos o servicios son mucho más importantes que los beneficios tangibles u objetivos, ya que las emociones son…
El marketing promocional es un apoyo a la estrategia de consolidación del producto o servicio, tanto en el inicio de su vida, como en la fase de estancamiento y decrecimiento. Pero ¿qué es el marketing promocional y cuáles son sus…
Muchas veces, cuando estamos en fase de briefing o de análisis de una empresa y preguntamos por su competencia, todo suele reducirse a un listado de empresas que hacen lo mismo y casi de la misma manera, a las que…
Quiero hacer un repaso a las tendencias en branding actuales, que pueden afectar a la percepción y calado de las marcas entre sus públicos y cómo éstas pueden orientar su estrategia de branding, para expresar lo que son o pretenden…
La especialización, esa es la gran diferencia con épocas pasadas, en las estrategias de marketing. La especialización ha cambiado las estrategias de marketing. El objetivo principal del marketing, todos lo sabemos, es el aumento de las ventas de productos o…
Quien no sea aficionado al ajedrez o al programa de televisión Got Talent, probablemente no sabrá de qué estamos hablando en el título de este post, pero es un ejemplo paradigmático de la importancia de la diferenciación para obtener visibilidad,…
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