Dime con quién andas… reflexiones sobre influencers y crisis de comunicacion

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redes sociales

Hace años, las marcas contrataban a famosos de diversos ámbitos para promocionar su actividad o sus productos y de esta manera reforzar su imagen, asociándola a las bondades que aportaba la persona contratada; bien por su actividad, por los rasgos de su personalidad, por su credibilidad pública, por sus conocimientos en una determinada temática, etc. […]

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Reflexiones sobre la crisis del periodismo

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El inicio de la crisis económica en el año 2007, unido a la expansión de los soportes digitales y la web 2.0. han supuesto un punto de inflexión para todos los medios de comunicación, pero la prensa ha sufrido especialmente sus consecuencias. Para entender esta gran crisis, hay que partir de comprender cuál es realmente […]

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“La manipulación se ha adueñado de la profesión y nos hemos entregado a una información vacía”

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prensa impresa

“La manipulación se ha adueñado de la profesión y nos hemos entregado a una información vacía”. Esta es una de las frases de Rafael Rodríguez, Presidente de la Asociación de la Prensa de Sevilla, en la reciente entrega de sus premios de comunicación. Creo importante difundir algunos de los párrafos de su discurso, facilitados por […]

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Consumo colaborativo, competencia desleal o cuando le dan una patada a la “zona de confort” de nuestro negocio

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consumo colaborativo

Durante los últimos meses, en diversos eventos y congresos sectoriales he oído hablar de forma reiterada del llamado “consumo colaborativo“. Algunos sectores empresariales se sienten amenazados y acusan de competencia desleal a este tipo de actividad, que básicamente consiste en compartir, intercambiar, prestar o alquilar bienes y/o servicios a través de plataformas digitales. Es indudable […]

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Los errores del plan de marketing online

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Plan de Marketing

La introducción de herramientas y acciones online en el Plan de Marketing es, hoy en día, algo totalmente imprescindible para las empresas. Sin embargo, no todas las acciones incluidas en el Plan de Marketing online alcanzan los objetivos previstos e incluso algunas son un rotundo fracaso. La primera consideración a tener en cuenta es que […]

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La fidelización en el entorno online

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Fidelización online

Tal y como ya hemos comentado en otras ocasiones, las tecnologías y herramientas online han supuesto una revolución para la actividad comercial, la comunicación y la imagen de marca, ya que han facilitado a muchas empresas la entrada a mercados en otra época inaccesibles y una visibilidad difícilmente alcanzable mediante las herramientas tradicionales de marketing […]

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Marketing de Afiliación: conocimientos básicos

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Home de la red de afiliación tradedoubler.com

El Marketing de Afiliación es una herramienta digital en la que confluyen tres protagonistas: la red de afiliación, los anunciantes y los afiliados. Esta fórmula combina la publicidad y el canal de distribución y es un marketing dirigido directamente a obtener resultados, en función de cada uno de los agentes que intervienen en el mismo. […]

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