Hubo un tiempo en el que tener un propósito de marca era una ventaja competitiva. Hoy, tenerlo es, prácticamente, un requisito. Pero… ¿y si ese propósito ya no conecta? ¿Y si lo que una vez inspiró, hoy suena vacío, genérico,…
Durante años, hemos hablado de marca personal como si fuera una isla. Una narrativa individual, una identidad profesional que proyectamos al mundo a través de nuestras palabras, logros y presencia digital. Pero ¿y si esa visión está incompleta? La verdad…
Desde hace mucho tiempo el mandato de cara a comunicar y a construir la marca es claro: ser coherente, mantener la línea y proteger la identidad. La coherencia era (y sigue siendo) uno de los pilares de cualquier estrategia de…
El contenido propio se ha convertido en una de las herramientas más eficaces para diferenciar y posicionar marcas. Para los directores de marketing y comunicación, construir un sistema que permita generar contenido relevante, coherente y adaptable a múltiples canales no…
Las marcas que realmente construyen valor y que cuentan con una excelente reputación de marca son las que entienden que la comunicación no es solo difundir contenido: es crear influencia de forma paulatina y estratégica, que impacte positivamente en el…
Cada día, cientos de notas de prensa llegan a las bandejas de entrada de los periodistas, convocatorias, llamadas, una actualidad cada vez más vertiginosa… la pregunta es simple pero crucial: ¿tu marca realmente conversa y se relaciona con los medios…
En el ecosistema empresarial actual, comprender con claridad qué es y qué no es la comunicación corporativa es esencial para posicionar correctamente tu marca, construir reputación y diferenciarte en un entorno cada vez más competitivo. Sin embargo, muchas empresas —especialmente…
En comunicación corporativa, el contenido es (y seguirá siendo) uno de los activos más valiosos para construir marca, reputación y conexión con los públicos clave. Pero no cualquier contenido; porque una cosa es publicar… y otra muy distinta es impactar.…
Durante años, el branding se ha entendido —y vendido— como una disciplina enfocada hacia el exterior: logotipos, campañas, identidad visual, mensajes publicitarios, tono de voz… Un ecosistema de símbolos cuidadosamente diseñados para proyectar una imagen. Pero la verdad es que…
Vivimos en tiempos líquidos, como advertía el sociólogo Zygmunt Bauman, pero ahora, incluso lo líquido parece denso. En un contexto marcado por la ambigüedad, la polarización y la constante reconfiguración de los valores sociales, el valor de marca ya no…
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