En muchas ocasiones decidir de qué temas queremos hablar en los contenidos del día a día no es tarea fácil. Seguro que alguna vez te ha pasado, que intentas buscar algún tema de actualidad de tu sector, analizar algún motivo de polémica o alguna curiosidad, buscas temas más generalistas que puedan ser de interés, pero nada, las ideas siguen sin aparecer y ya te empiezas a desesperar. En este caso, mantén la calma. A continuación, te vamos a desvelar un recurso clave que te salvará en más de una ocasión.
¿Qué es el dayketing?
Según la web diainternacionalde.com existen 1030 días internacionales y mundiales, 328 son oficiales y 69 días populares. Crear contenidos en relación con las efemérides relacionadas con una actividad, marca o simplemente por la temporalidad es una estrategia de contenidos muy recurrente, especialmente para todos los que nos dedicamos a crear contenidos y también es muy empleada para las estrategias de ventas, para así promocionar productos y servicios.
¿Cómo aplicar el dayketing a tu estrategia?
- Para empezar, es necesario identificar los días, efemérides o eventos importantes en esta fecha que tengan relación con tu empresa o actividad e identifica, además, qué días son socialmente relevantes (Navidad, Blue Monday, Black Friday, San Valentín, entre otras).
- Una vez que hayas hecho la selección, crea una campaña tematizada según cada evento. Prepara contenidos, mensajes, hashtags y destacados en el ámbito de las redes sociales, crea notas de prensa y cualquier otro elemento de comunicación que puedas vincular a esta ocasión. En este punto debes tener en cuenta los canales de comunicación disponibles.
- Cuando se de comienzo a la campaña es importante observar el comportamiento de la audiencia a lo largo de la campaña, mediante la medición y el análisis de los resultados que se han obtenido a lo largo del proceso. Te ayudará a comprender qué “días de” han funcionado y así, puedas tenerlo en cuenta para próximas ediciones.
Ejemplos de dayketing
Un ejemplo popular de dayketing es la campaña de El Corte Inglés de “Ya es primavera” que da el pistoletazo de salida a las compras para renovar el armario de la temporada primavera – verano. Esta campaña es ejecutada en diversos canales online (redes sociales, landing pages, anuncios, etc.) y canales offline, como publicidad exterior, notas de prensa y anuncios en radio.
Rock FM también es otro ejemplo de la incorporación del dayketing a su estrategia de contenidos. Tanto en su página web, como en su contenido de radio anuncian efemérides de momentos que marcaron la historia del rock.
Otras marcas como Telepizza, Burguer King, KFC, entre otras cadenas de comida rápida, aprovechan grandes eventos deportivos, como la final de la Champions League, La Liga y el Mundial, para crear campañas promocionales con ofertas para que puedas disfrutar de estos grandes eventos mientras disfrutas de tu cena favorita.
Estas campañas también se hacen en diversos canales de comunicación con especial hincapié en el entorno digital, mediante redes sociales, landings, anuncios en distintas webs y promociones especiales en las aplicaciones de comida a domicilio. En el ámbito exterior, se anuncian mediante anuncios de televisión y radio, cartelería, envío de folletos mediante buzoneo y en sus locales anuncian sus promociones con folletos y otros formatos de papelería. Además, para complementar la estrategia de dayketing, los días de la celebración del partido, ofrecen un código de descuento para los pedidos.
Y a ti ¿Qué te parece esta estrategia? ¿Conoces más ejemplos de otras marcas que apliquen el dayketing en su estrategia de marketing y comunicación? Os leemos en los comentarios.

Andrea Arroyo
Técnico de Comunicación en Avance Comunicación