Más de una vez os hemos dicho y seguiremos haciéndolo, que en los eventos cada detalle cuenta y cuidarlos es esencial para garantizar la experiencia más completa posible. En este post, queremos dar protagonismo a un elemento que suele ser subestimado, pero que, en realidad, desempeña un papel fundamental, sobre todo a la hora de recordar la experiencia. Te estamos hablando del merchandising corporativo.
El merchandising en los eventos va más allá de ser pequeños objetos o detalles promocionales; es una oportunidad para que tu audiencia tenga un recuerdo de su experiencia que, si ha sido positiva, puede llegar a significar una gran ocasión para fortalecer tu marca. ¡Quédate en este nuevo post para conocer todos los detalles!
¿Por qué el merchandising es importante en los eventos?
Imagina que has comprado una entrada para el concierto de tu artista favorito, para la película de la temporada o para esa exposición para la que llevas tiempo tratando de conseguir entrada. En todos estos casos sabes (o hay grandes posibilidades) de que la vivencia vaya a ser muy positiva para ti, pero si, además, te dan un pequeño detalle ¿A que la experiencia sigue ganando puntos? ¿A qué cada vez que veas ese producto recordarás ese momento? Pues en el caso de los eventos corporativos pasa lo mismo: si tu audiencia se lleva una gran experiencia y, además, conserva un recuerdo, la experiencia seguirá sumando puntos.
Tipos de merchandising comunes
Para empezar, el merchandising corporativo es una herramienta que sirve para fortalecer la presencia y la imagen de la marca. Según la función que tenga el merchandising se puede diferenciar estos tipos (entre otros):
- Merchandising visual: Hace referencia a la presentación visible de productos con el objetivo de hacerlos atractivos para la audiencia y sientan el impulso de ir a por él. En España este tipo de merchandising es muy recomendado en eventos abiertos al público general en los que pueden llevarse una muestra, pero, además, adquirir el producto.
- Merchandising personalizado: En esta ocasión el merchandising está personalizado con el logo de la marca para generar un mayor impacto. Un ejemplo muy claro y común en los eventos de España son las libretas y blocs de notas personalizadas con el logo de la marca organizadora del evento.
- Merchandising promocional: Si volvemos al ejemplo del concierto, de la película o de la exposición, el detalle que te entregarían por asistir o por haber comprado la entrada, sería promocional del propio evento.
- Merchandising corporativo: Implica el uso de productos para promover la marca en torno a una audiencia que pueden ser los propios empleados, clientes, socios y colaboradores.
Merchandising corporativo, más allá del evento
El merchandising corporativo tiene una función muy importante, una vez que el evento ha llegado a su fin: prolonga la experiencia del evento. Este producto, sea el objeto que sea, actuará como recordatorio de la experiencia. Si esta experiencia ha sido positiva para el asistente, el recuerdo que el merchandising será positivo, al igual que la percepción que tenga hacia la marca.
Por tanto, el merchandising corporativo crea un vínculo emocional con la marca y, además, construye una conexión entre las personas y la marca, debido a que muchos de los asistentes usan ese mismo merchandising en su día a día.
El uso diario del merchandising refuerza esa asociación entre la marca y la persona pero, además, su uso en otros entornos o fuera del hogar, hace que la propia persona sea prescriptora de la marca, mostrando su logo y generando conversaciones sobre la marca con sus compañeros, amigos, etc.
Refuerzo del mensaje corporativo
Además de ser un medio para reforzar el recuerdo de la experiencia y asociarlo con la marca, es una forma de recordar el mensaje corporativo. El merchandising corporativo se debe encargar con el fin de encontrar un medio para transmitir el mensaje clave que la marca desea transmitir. En estos mensajes puede estar presente la cultura, misión, valores y propósito de la empresa.
El merchandising corporativo en España también puede contribuir al éxito general del evento. Ofrecer regalos exclusivos a los asistentes e incentivar a aquellos que participen activamente en el evento, es una gran estrategia para crear sentido de pertenencia, generar interacciones y, en especial, un mayor compromiso y conexión. El fomento de la participación y de la interacción puede a su vez fidelizar al público y que este pueda interesarse a su vez por futuras convocatorias u ediciones del evento.
Una solución creativa y adaptable a todos los presupuestos
Una gran ventaja del merchandising corporativo es que se caracteriza por su gran variedad de posibilidades. Gracias a la existencia de esta oferta que puede ir desde los productos más básicos, como bolígrafos, hasta los más creativos como diversos productos tecnológicos, es posible adaptarse a las necesidades y preferencias de la audiencia, asegurando así que vaya a ser utilizado, garantizando que la inversión en estos productos sea rentable, ya que los productos se utilizarán y apreciarán durante mucho tiempo, después de que el evento haya concluido, maximizando la posibilidad de que se cumplan los objetivos.
En conclusión, el merchandising corporativo en los eventos en España es un elemento que no puede faltar. Tiene una función esencial para establecer conexión emocional con la audiencia, para fortalecer y expandir el mensaje corporativo, para generar conversación e interacción en torno a la marca, etc. Por tanto, es fundamental elegir cuidadosamente el diseño y la selección de los productos de merchandising, para asegurar que reflejen adecuadamente la identidad y los valores de la empresa.
Recuerda que los productos promocionales actúan como recordatorios tangibles de la experiencia, manteniendo así la marca en la mente de los asistentes, mucho tiempo después de que el evento haya terminado. En resumen, el merchandising corporativo es una herramienta que contribuye significativamente al éxito y la efectividad de los eventos corporativos en España. Son por tanto una oportunidad a pesar de que llegan a ser subestimados.
¿Ahora que conoces todo el poder del merchandising corporativo, lo ignorarás en tu próximo evento?
