Durante la temporada de Navidad hay muchas tradiciones que ocupan nuestros días: Todo tipo de reuniones familiares, comidas de empresa, poner el típico Belén o el árbol de Navidad, ver con amigos películas temáticas, el sorteo de la lotería, los villancicos y una larga lista de etcéteras, toman un papel protagonista durante esta época. Los anunciantes también quieren formar parte de estas tradiciones y nos acompaña con su publicidad más navideña. En este nuevo post, vamos a analizar algunos de los mejores anuncios de esta Navidad.
1. CampofrI.A – Campaña de Campofrío
Inicia el anuncio con una familia reunida en una mesa tradicional de celebración de la Navidad. Mientras, escuchamos una voz en off que nos ofrece un mensaje corporativo, pero de repente, vemos como el letrero de Campofrío se descuelga y aparece Carlos Areces, para salvar el anuncio de este año, que ha sido diseñado por Inteligencia Artificial, ya que “es lo que se lleva”. Inician así un proceso de crear una reunión familiar real, a pesar de la disfuncionalidad, frente a la familia idílica y armoniosa que había creado la IA. El anuncio se transforma en una reflexión sobre todo lo que nos puede ofrecer, pero solo si le mostramos nuestra mejor versión.
Mónica Moro y Raquel Martínez, las directoras creativas de This is Libre, agencia encargada de desarrollar este anuncio, han explicado que, para realizar las campañas de Campofrío buscan temas de actualidad y han comentado sobre este anuncio: “la inteligencia artificial ya forma parte de nuestra vida y, por supuesto, de nuestra profesión creativa, por lo que sería muy raro ignorarla.”
2. La vida es… – Campaña de Suchard
¡Avisamos de que este contenido es de alto impacto emocional! En el anuncio de este año, Suchard ha sacado su lado más emotivo. El anuncio da comienzo con una pareja entrañable de ancianos mirando una foto familiar y se plantean la siguiente pregunta “¿Lo habremos hecho bien?” A partir de ahí, se inicia un recorrido en el tiempo hasta llegar al inicio de todo lo que es hoy posible.
Con este anuncio creado por la agencia Ogilvy, Suchard ha querido plasmar que: “La vida es lo que pasa entre Navidad y Navidad; es celebrar la vida, juntarse con nuestros seres queridos, hacer balance del año y disfrutar de momentos mágicos.”
3. Llegar – Campaña la Direccion General de Tráfico (DGT)
La DGT lleva muchos años emitiendo campañas para concienciar de los riesgos de la carretera (ya sea por correr al volante, consumo de alcohol u otras sustancias o sobre la importancia de abrocharse el cinturón de seguridad.) En esta ocasión se ha alejado del tono crudo que, en ocasiones, usa en las campañas y se aleja de la simulación de accidentes de tráfico para plantearnos los efectos que tendría la desaparición de Papa Noel.
Así es. El anuncio empieza con una familia que el día 25 se encuentra sin regalos, después un comunicado en las noticias de mediodía alerta sobre esta situación ¿Dónde se habrá metido Papa Noel? La esperanza en recuperar los regalos se hace más que evidente en el barrio, pero… (El final dejamos que lo descubras tú mismo).
Con este anuncio, marca Ogilvy, la DGT pone un tono más emocional para concienciarnos de que es mejor llegar tarde, que no llegar nunca. Este anuncio ha formado parte de un conjunto de varias piezas de más corta duración, adaptadas a televisión y redes sociales. A estos anuncios, se suman acciones en otros medios como: dos cuñas de publicidad que serán emitidas en radio, publicidad exterior y, por último, una web con la que se intenta concienciar sobre la responsabilidad que tienen los conductores a la hora de coger un volante.
4. Donde vive la magia de la Navidad – El Corte Inglés
El Corte Inglés siempre se ha caracterizado por hacer anuncios familiares, dirigidos especialmente hacia los más pequeños y, de hecho, ellos son los protagonistas de los anuncios ¿O acaso ya te has olvidado de la campaña de 2020 con la pegadiza canción de “Creo que mi padre es un elfo”? Nosotros no lo hemos conseguido.
En este anuncio, encontramos a un niño llamado Félix que, acompañando a su familia a hacer compras de Navidad, descubre en el ascensor que hay una planta 2 y ½. En esta planta mágica conoce al encargado, que le pregunta “¿Y tú? ¿Qué deseas de verdad?” Tras esta pregunta, Félix y él vivirán mágicas aventuras, desde volar hasta dirigir un robot gigante.
Con esta campaña (dirigida por Ogilvy), El Corte Inglés nos invita a pasear y a descubrir la magia de la Navidad paseando por sus pasillos ¿La encontraremos?
5. La película de tu vida – Ruavieja
Si el anuncio de Suchard no te ha tocado la fibra lo suficiente, Ruavieja va un nivel más allá. El anuncio, que supera los cuatro minutos de duración, empieza explicando la historia del Doctor Ajmal Xemmar y su equipo, que en 2022 descubrieron que 30 segundos antes y después de que el corazón deje de latir, nuestro cerebro es capaz de llevarnos a rememorar los capítulos más felices de nuestra vida. El anuncio empieza fuerte.
Tras esta píldora informativa, Ruavieja nos presenta a las 8 personas que serían testigo de “La película de sus vidas”, un repaso de los acontecimientos más importantes de sus historias. Tras el visionado son entrevistados y las respuestas hacen reflexionar.
En este caso, ha sido TBWA\España, la encargada de sacar el lado más emotivo de la Navidad. Esta campaña hace alusión a una campaña anterior de la marca realizada por la agencia Leo Burnell con el título “Tenemos que vernos más”. Este mensaje se enmarca en el propósito de Ruavieja por hacer una sociedad más humana ¿Lo estará consiguiendo? Nosotros queremos creer que sí.
Tras el repaso de estos anuncios, podemos observar cómo las marcas crean historias emocionales, positivas y esperanzadoras con las que todos nosotros podemos sentirnos identificados, lo que se traduce en un poderoso recurso para conseguir cercanía y confianza.
¿Y tú? ¿Con qué anuncio te quedas? ¿Cuál ha sido tu favorito estas Navidades?
Andrea Arroyo
Técnico de Comunicación en Avance Comunicación
