Archivo de la categoría: Estrategia de Marca

Identidad visual de la marca. El logotipo (parte II)

creación de logotipos

En la primera parte de esta reflexión sobre la identidad visual, destacaba la necesidad de toda marca de estar representada e identificada mediante un logotipo propio. Esta es una circunstancia que se da en cualquier Marca, ya sea una personal o una gran corporación. Un aspecto muy importante de la expansión, difusión y recuerdo de […]

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El propósito como cimiento de la marca y de su comunicación corporativa

Definir el propósito de la marca

Existe, actualmente, una gran cantidad de contenido e información sobre lo que es el propósito de la marca y su importancia. Sin embargo, es fundamental insistir en este concepto, ya que es la base para la construcción de una marca y, por supuesto, para su comunicación corporativa. Merece la pena insistir, además, en el hecho […]

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Identidad visual de la marca. El logotipo (parte I).

Historia y claves del logotipo

La Marca, ese ente conceptual y abstracto que aspira a trascender intemporalmente, a ser único y reconocible, gracias a su comprensión por parte de los públicos y mediante la aceptación social, necesita ser condensado en un elemento visual poderoso: el logotipo. Identidad global Una marca sólida necesita una identidad global. Una imagen global que transmita […]

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¿A qué suena tu marca? Razones para definir tu identidad sonora

Identidad sonora de las marcas

Si, habitualmente, la personalidad textual o verbal de las marcas se trabaja en menor medida que la identidad visual, la identidad sonora, realmente, es la menos desarrollada, a nivel general, salvo excepciones. ¿Te suena esta melodía? ¿Y este jingle? ¿Reconoces este sonido? La identidad sonora de la marca, también conocida como audio branding, es la […]

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Treinta años de marketing y comunicación

Avance Comunicación 30 aniversario

1991 quedará en la memoria colectiva por importantes hechos históricos, como la disolución definitiva de la URSS o la finalización de la Guerra del Golfo; será recordado por los fans de Freddy Mercury porque fue el año de su muerte y, quizá, pocos sepan que es el año en el que nació la primera página […]

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Estrategia de marca: casos de éxito de los que sacar conclusiones útiles

La estrategia de marca es mucho más que tu logotipo, tu lema o tu última campaña de marketing. Es el plan a largo plazo que traza tu negocio para posicionarse como la mejor opción en el mercado, asegurar la lealtad del cliente, generar apego y proporcionar una experiencia que deje un recuerdo positivo. ¿Sabes cómo potenciar […]

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Grandes crisis de reputación online: ejemplos prácticos

crisis de reputación

La comunicación online ha logrado convertirse en la herramienta perfecta para que las empresas lleguen más fácilmente a sus clientes. Sin embargo, su uso incorrecto puede llegar a provocar graves problemas, y terminar por convertir una buena idea, en la pérdida inmediata de la reputación alcanzada tras años de esfuerzo. ¿Qué puedes hacer si algo […]

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La newsletter: cuándo y por qué contar con una

Una newsletter es una herramienta de marketing que deberías aprovechar. Y es que llegar a tu público puede resultar complicado, por lo que debes aprovechar todos los canales que tengas a tu disposición. El correo electrónico es uno más… Aunque tendrás que acercarte a tus compradores de la manera adecuada. Si no conoces esta herramienta, ¡a continuación te […]

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El manual de imagen corporativa: pautas para elaborar uno

La imagen de una empresa, su principal activo, depende en gran medida de la identidad de marca. Pero para sacarle el máximo partido necesitas definir criterios que la normalicen: esa es la función del manual de imagen corporativa. Manual de imagen corporativa Esta es una guía que define, determina y presenta la identidad visual de una empresa […]

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