Archivo de la categoría: Estrategia de Marca

Consumo colaborativo, competencia desleal o cuando le dan una patada a la «zona de confort» de nuestro negocio

28 mayo 2015 - 2 respuestas - Escrito en: Estrategia de Marca, Marketing Digital

Durante los últimos meses, en diversos eventos y congresos sectoriales he oído hablar de forma reiterada del llamado «consumo colaborativo«. Algunos sectores empresariales se sienten amenazados y acusan de competencia desleal a este tipo de actividad, que básicamente consiste en compartir, intercambiar, prestar o alquilar bienes y/o servicios a través de plataformas digitales. Es indudable […]

La fidelización en el entorno online

24 noviembre 2014 - 1 respuesta - Escrito en: Estrategia de Marca, Marketing Digital

Tal y como ya hemos comentado en otras ocasiones, las tecnologías y herramientas online han supuesto una revolución para la actividad comercial, la comunicación y la imagen de marca, ya que han facilitado a muchas empresas la entrada a mercados en otra época inaccesibles y una visibilidad difícilmente alcanzable mediante las herramientas tradicionales de marketing […]

Creamos imagen corporativa ¿y la nuestra qué?

14 marzo 2014 - Deja un comentario - Escrito en: Estrategia de Marca

El sabio refranero español dice: «en casa del herrero, cuchillo de palo» y ninguna frase refleja mejor la dinámica que el día a día provoca en algunas empresas que formamos parte del sector del marketing en todas sus vertientes. Creamos imagen corporativa para otras entidades y eso implica no sólo diseñar un logotipo, sino desarrollar […]

Cuando el valor de la imagen de marca es mayor que la rentabilidad

19 febrero 2014 - 2 respuestas - Escrito en: Comunicación, El Club de los Avanzados, Estrategia de Marca

Coca Cola ha cedido y ha retirado el ERE forzoso que se había planteado en varias plantas embotelladoras de España. El cierre de las plantas se mantiene, pero el envío de trabajadores al paro se ha sustituido por bajas voluntarias, traslados y prejubilaciones. Ver pancartas en las que se podía leer «la chispa de la […]

Sí al talento, a la publicidad creativa y a una excelente campaña navideña

18 diciembre 2013 - 1 respuesta - Escrito en: El Club de los Avanzados, Estrategia de Marca

Fotograma de la Campaña #hazteextranjero de Campofrío

Después de la polvareda levantada por la empresa Campofrío y su campaña navideña, creada por la Agencia MacCann Erickson, no podíamos dejar nuestro blog sin un post en el que comentemos nuestra postura ante la polémica, aunque en el título ya lo digamos casi todo. Hablemos de los primeros impulsos, puesto que dicen que la […]

Los compradores online, más exigentes con las marcas

10 octubre 2013 - Deja un comentario - Escrito en: Estrategia de Marca

El comercio electrónico sigue aumentando en España. Son ya más de 11,8 millones de personas de entre 16 y 55 años (datos del I Estudio anual eCommerce IAB Spain, elaborado por Elogia) las que compran a través de Internet, algo que está suponiendo toda una revolución en los hábitos de consumo de la sociedad. Las […]

Publicidad intrusiva o la antipublicidad

26 septiembre 2013 - 1 respuesta - Escrito en: Estrategia de Marca

La publicidad, una de las herramientas más extendidas del marketing, tanto online como offline, basa parte de su efectividad en que sea creativa y sorprendente, es decir, que llame la atención. En los últimos tiempos, y con un declive de la inversión publicitaria más que evidente, una creatividad llamativa e impactante a veces ya no […]

Comunicación Corporativa versus Marketing de Contenidos

27 mayo 2013 - 1 respuesta - Escrito en: Comunicación, Estrategia de Marca, Marketing Digital

Desde el nacimiento de este blog, hemos publicado ya varios comentarios haciendo referencia a la crisis de los medios de comunicación, que ha llevado a algunos de ellos a cuantificar el coste de publicación de una nota de prensa o a ofrecer el intercambio directo de publicidad por contenidos, etc. También hemos hablado de las […]

La explosión publicitaria en Internet

19 marzo 2013 - Deja un comentario - Escrito en: Estrategia de Marca, Marketing Digital

Hace algunos días publicábamos un pequeño análisis sobre la situación de las acciones publicitarias no convencionales, también conocidas como «Bellow the Line». La conclusión era evidente: la crisis ha provocado una reducción drástica de la inversión en este tipo de acciones. En este post vamos a analizar la publicidad y las acciones convencionales, que han […]

El ideal de la Publicidad

25 febrero 2013 - Deja un comentario - Escrito en: Estrategia de Marca

Que la publicidad se transforma constantemente es un hecho. La publicidad se adapta a la sociedad y sus cambios, a sus hábitos de pensamiento y de percepción. Se adapta al modo en el que la sociedad acepta y entiende las nuevas vías de comunicación y los nuevos parámetros que la envuelven. Ambas son influidas la […]