Principios de éxito para definir una estrategia de marca hacia el público infantil

El marketing infantil ha vivido una explosión de creatividad y dinamismo en los últimos años. Como quizá sepas, muchas marcas para niños apuestan por el kids marketing y no temen a la innovación ni a los riesgos.

Si necesitas ideas para tu estrategia de marca en este sector, deberías saber que dicho segmento del mercado es uno de los más influenciables… Aunque no todo vale para vender. Existen ciertas restricciones para la comunicación corporativa que se dirige a los más pequeños. No hay que olvidar que son seres en formación y, como tales, muy vulnerables a los estímulos exteriores.

De hecho, hasta los cinco años no saben diferenciar entre publicidad y entretenimiento a secas. Después de esa edad comienzan a discernir, pero siguen siendo muy influenciables por los mensajes publicitarios. Por eso tu estrategia debe ser responsable y estar bien definida. Eso resultará indispensable para el éxito comercial y la calidad de tus campañas publicitarias dirigidas a los niños.

Estrategias de marketing valiosas para dirigirse a este target

Hay una serie de estrategias que pueden facilitar tu éxito en este mercado infantil. Aquí tienes cinco de ellas. ¡Toma buena nota!

1. Estrategia multicanal. Una de las claves del éxito para generar apego entre el público infantil es hacer marketing de productos a través de varios canales. Internet y la televisión son algunos de los que consumen de manera habitual, ya sea viendo sus dibujos animados preferidos en TV o en plataformas como YouTube.

2. Marketing de contenidos. La calidad de los contenidos, tanto desde un punto de vista comercial como ético y educativo, puede hacerte ganar muchos seguidores de todas las edades. Aquí tendrás de tu lado a los más pequeños, pero también a sus padres, que estarán encantados de permitir a sus hijos entretenerse con un contenido de calidad.

3. Influencers infantiles. Ya hay grandes estrellas en plataformas como TikTok, Instagram o YouTube. Sirviéndote de este tipo de estrategias, puedes generar un enorme apego entre los niños, quienes seguirán ciegamente los patrones de comportamiento marcados por sus ídolos.

4. Estrategia unboxing. Es simple y proporciona unos magníficos resultados. Consiste en desempaquetar un producto en frente de una cámara para que los niños presencien todo el proceso. Esto implica grandes dosis de incertidumbre, ilusión y expectación. El producto queda fijado en las mentes de los niños y, si les gusta, insistirán a sus padres para que lo adquieran.

5. Enfocarse en los padres. Si los adultos están satisfechos con el producto o servicio infantil que quieres venderles, ya tienes gran parte de la operación comercial cerrada. Por eso, no pierdas la perspectiva y, aunque sabes que tienes que captar la atención de los más pequeños, también debes convencer a sus progenitores para que, finalmente, realicen la compra.

Algunos tips muy útiles

Aquí tienes algunos consejos muy útiles de marketing para niños, con algunas claves y consejos prácticos. No dudes en aplicarlos todos.

• Usa el color y la vivacidad. A ellos les gustan los escenarios, los juguetes y los personajes coloridos. Si tienes que empaquetar un producto, que el packaging también sea multicolor.

• Habla directamente a los niños. El lenguaje debe ser inteligible para ellos, claro, conciso y divertido. Capta su atención, sorpréndelos y hazles reír. Así, tu producto quedará en su memoria.

• Apela a su deseo gregario. A ellos les gusta pertenecer a un grupo. Cuando lleguen a la adolescencia ya tendrán tiempo de buscar su individualidad. Ahora, sin embargo, quieren pertenecer a un equipo y a una multitud.

• Un producto enfocado a niños debe ser divertido. Además, es preferible que tu talante no sea aleccionador o paternalista, incluso si estás llevando a cabo contenido pedagógico.

• Muestra diversidad. Así consigues que todos se vean incluidos, sean cuales sean sus características o rasgos.

• Ten responsabilidad y sentido ético. Como hemos dicho, estás tratando con niños. Esto exige un cuidado extra en la elaboración de todos tus contenidos y campañas de publicidad.

Es un verdadero desafío crear una campaña de marketing infantil que aporte una novedad y un valor añadido a lo que ya se ha hecho en los últimos años. Sin embargo, el entorno cambiante, la introducción de nuevas plataformas y soportes y los avances tecnológicos hacen posible que la oportunidad aparezca en cualquier momento. ¡Y debes estar atento para aprovecharla cuando surja!