El Marketing de Afiliación es una herramienta digital en la que confluyen tres protagonistas: la red de afiliación, los anunciantes y los afiliados. Esta fórmula combina la publicidad y el canal de distribución y es un marketing dirigido directamente a obtener resultados, en función de cada uno de los agentes que intervienen en el mismo.
La red de afiliación es un intermediario cuyo negocio es poner en contacto a los anunciantes y a los afiliados, cobrando una comisión por ello. Los afiliados encuentran a través de la red campañas publicitarias sin necesidad de realizar una actividad comercial y los anunciantes logran alcanzar su target de una forma muy precisa, gracias a la gran segmentación que consiguen a través de los afiliados.
Este es el fundamento del Marketing de Afiliación: la eficacia que alcanza a la hora de alcanzar los objetivos de todas las partes implicadas.
El anunciante es una empresa interesada en alcanzar de forma muy precisa a su target a través de una red de soportes o afiliados que promocionan su marca o productos con diversos objetivos,como pueden ser: conseguir visitas, potenciar un lanzamiento, incrementar los registros de su bbdd, incrementar clientes y facturación, etc.
Por su parte, el afiliado, suele ser una pequeña o mediana página web que coloca la publicidad del anunciante. El afiliado priorizará a los anunciantes que estén más próximos a la imagen de su web, de forma que la publicidad se coloca en sites especializados para alcanzar al público objetivo. Los afiliados conforman una red comercial virtual para el anunciante y cobran en función de los objetivos conseguidos, ya sea incrementar el tráfico de la web, obtener registros o directamente conseguir ventas.
El papel de la red es fundamental en el Marketing de Afiliación, ya que proporciona las herramientas de medición, los procesos de facturación y cobro, etc.
El Marketing de Afiliación nació a mediados de los años 90 a través del fundador de Amazon y hoy en día, algunas de las redes de afiliación más populares en nuestro país son Tradedoubler, Zanox y el Grupo Antevenio.
