La publicidad digital sigue ganando confianza

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Según un artículo publicado en lavanguardia.com, los internautas confían cada vez más en la publicidad digital. El artículo de la versión digital del diario catalán afirma que los usuarios confían cada vez más en los contenidos difundidos por las empresas a través de sus páginas y también hacen más caso a los mensajes promocionales que les llegan a través del correo electrónico, hablando siempre de que hayan dado previamente su consentimiento, es decir el llamado permission marketing.

Según el artículo, la cuentan con la aprobación del 69% de los navegantes de 58 países de todos los continentes, según un estudio de la consultora Nielsen. Este dato supone un incremento de 9 puntos desde 2007, cuando la publicidad digital ocupaba el cuarto lugar entre todos los soportes más habituales; ahora, se sitúa en segunda posición, por detrás de las recomendaciones personales (84%).

En lavanguardia.com se afirma que siete de cada diez encuestados se fían de las opiniones que comparten en la Web otros consumidores, una proporción implica que esta categoría, que ha crecido 7 puntos, se haya hecho con el tercer puesto. Para el 57% de los ciudadanos conectados –igualmente un 7% más que hace seis años–, el email se ha convertido en un vehículo apropiado para la publicidad digital.

Otras modalidades como los anuncios en los motores de búsqueda, en los vídeos por internet y en las redes sociales casi casi alcanzan a la mitad de la audiencia (48%). Los banners, con un 42% –en 2007 tenían un 26%–, se acercan a estos resultados. Y todavía se aproxima más la publicidad en los dispositivos móviles: 45%. Incluso ha aumentado el impacto de los mensajes textuales en estos dispositivos: del 18% al 37%. La televisión, el cine, la radio, la prensa, el patrocinio, el emplazamiento de productos en programas audiovisuales y la publicidad exterior están por encima del 55%, siempre según las cifras publicadas en esta información.

 


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