La comunicación corporativa mantiene su importancia

european communication monitor

Según una información publicada recientemente en Marketingnews.es, la comunicación corporativa sigue siendo una actividad prioritaria en las empresas, a pesar de la situación de crisis y de los recortes que se han producido en general en todas las actividades relacionadas con el Marketing y la Comunicación.

Estas conclusiones han sido sacadas del estudio European Communication Monitor 2013, en el que se ofrecen datos como que siete de cada diez responsables de comunicación corporativa han tenido que enfrentarse a una situación de comunicación de crisis en el último año o que los medios sociales se han incorporado definitivamente al mix de medios de las organizaciones, aunque las estrategias deben ser mejoradas, ya que los profesionales reconocen capacidades moderadas en estos medios y sólo un 38% cree que su organización tiene políticas de comunicación adecuadas en relación con la web social y el entorno digital.

Otro de los aspectos analizados es la actividad de comunicación internacional que, según el estudio, es una parte importante del trabajo diario de ocho de cada diez comunicadores en Europa, aunque menos de la mitad afirman que su organización ha desarrollado sólidamente estructuras y estrategias de comunicación internacional.

El European Communication Monitor es un estudio sobre el estado y las tendencias de la gestión de comunicación corporativa en Europa organizado por la European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA) y la European Association of Communication Directors (EACD).

Esta encuesta internacional se basa en las respuestas de 2.710 profesionales de comunicación corporativa de 43 países. El grupo de investigación ha estado por profesores de 11 universidades líderes y han trabajado con Ansgar Zerfass como director del proyecto, que se ha llevado a cabo por séptimo año consecutivo. En España, la encuesta ha sido gestionada por la profesora Ángeles Moreno, de la Universidad Rey Juan Carlos, en colaboración con Dircom, la Asociación de Directivos de la Comunicación.

 

 


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